Brief’as 1: Wally’s Water

Su šiuo įrašu atveriu naują mūsų blog’o skiltį – reklama. Čia parodysime, ką su kolegomis Napier universitete sukūrėme, kokias verslo dilemas bandėme spręsti.

Visų pirmą noriu supažindinti su dviem angliškais terminais, kurie labai gausiai naudojami reklamos industrijoje. Ir dėl jų neegzistuojančio tiesioginio vertimo (bent jau mes nežinome), naudosime šiuos terminus:

Brief‘as – popieriaus lapas, kuriame aprašome kūrybinė užduotis – klientas, produktas, tikslinė auditorija, ką norima pranešti, kokių tikslų siekiama ir pan. Tiksliausias rastas vertimas žodyne – suvestinė;

Pitch‘as – tai agentūros idėjų pristatymas klientui. Per pitch‘ą klientas susipažįsta su įvairių agentūrų darbais ir išsirenka, su kuo nori dirbti. Kitaip sakant, tai konkursas klientui gauti.

Taigi, kaip ir minėjau ankstesniame įraše, per pirmą savaitę buvome suskirstyti į komandas iš 4-5 žmonių ir gavome pirmąjį brief’ą.

Klientas: Edinburgo Napier universitetas

Produktas: geriamas vanduo, kuris buvo atrastas po universiteto teritorija

Tikslas: uždirbti papildomų pinigų universitetui, bei sukurti pridėtinę vertę universiteto prekės ženklui.

Laikas: 48 valandos koncepciją, pakuotei, logotipui, etiketei, šūkiui bei 3 plakato idėjoms.

Su Marta buvome atskirose komandose. Mano komandą sudarė 4 žmonės – airė, olandas, švedas ir aš ;) Įdomu dirbti, kai visi iš skirtingų šalių, tačiau tuo pačiu ir sunku. Taigi po, 48 valandų, visos komandos susirinko į auditoriją, kur turėjome 15 minučių pristatymui.

Sprendimas

Mes su komanda sukūrėme “Wally’s Water“ –  žaismingo animuoto banginio vanduo.Vanduo ypatingame buteliuke, kuris yra pritaikytas vaikams. Wally’s buteliuko nugarinėje pusėje yra spec. vieta vaikui piešti, spalvinti arba kitaip personalizuoti buteliuką. Taip pat jo forma yra patogi laikyti buteliuką dviem rankomis, bei įdėti į pietums skirtą plastikinę dėžutę (JK beveik visi vaikai į mokyklą nešasi pietus).

Komunikacijai buvo sukurtas plakatas “W is for Water“, kuris vizualiai turi asociaciją su vaikiškomis knygutėmis (kur vaikus moko abėcėlės: A – Ananasas, M – Morka ir pan.)

Taip pat žaismingas banginis būtų patalpintas į įvairius miestų fontanus, kur purkštų geriamą vandenį. Parkai pasirinkti dėl to, kad į juos ateina šeimos su vaikais praleisti laiko, taigi yra abi tikslinės auditorijos – vaikai, bei tėvai, kurie perka vandenį.

Kadangi šis vanduo teikia pramogą ir gerą nuotaiką per piešimą, papildomai komunikacijai pasirinktas piešimas. Mokyklos koridoriuose pakabinti balti labai ilgi plakatai su “Wally’s Water“ atributika ir pavyzdiniu piešiniu, ir vaikai skatinami piešti tiesiog ant sienų, taip įtraukiame vaikus į plakato kūrimą, bei tėvus, kurie ateis pasižiūrėti vaikų kūrinių (nuotraukas ir visą atributiką rasite galerijoje, įrašo pabaigoje).

Labai buvo įdomu pamatyti visų komandų idėjas ir pamąstymus apie vandenį. Buvo daug stiprių koncepcijų, tačiau pirmajame pitch’e mano komandai pasisekė labiausiai ir mes nugalėjome ;) Nors ši užduotis nebuvo vertinama pažymiui, kurso vadovai mus apdovanojo vynu, ant kurio prikabintas atvirukas su užrašu:“ Sveikiname, Jūs ką tik vandenį pavertėte į vyną“.

Wally’s Water logotipas

Wally’s Water buteliuko etiketės

Wally’s Water buteliukas iš priekio

Wally’s Water buteliukas iš nugaros

Wally’s Water plakatas

Wally’s Water atrakcija/reklama lauke

Pateikta medžiaga ir prizai

Wally’s Water komanda

Popiežiaus vizitas Edinburge

Šiandien Popiežius pradėjo savo keturių dienų viešnagę Didžiojoje Britanijoje ir ją pradėjo nuo Edinburgo, kur šiandien po paskaitos turėjom galimybę pamatyti jį pravažiuojant ;)

Mokslai

Turbūt dauguma žinote, kad mus į Škotiją vėl nubloškė mokslai. Šį kartą mes studijuojame Edinburgo Napier universitete, kūrybingos reklamos magistrą (MSc Creative Advertising). Taigi, po keturių rimtų metų studijuojant verslą ir rinkodarą, mes abu neriame į ‘creative industries‘. Fakultetas nuo mūsų namų nutolęs apie 20 minučių, o einant matosi iš tolo – tarsi pilis ant kalno. Kai pirmą kartą nuėjome apsidairyti, tai aš vis stebėjausi, kodėl čia Hario Poterio nefilmavo, nes visi pastatai ir aplinka tam tikrai tiktų.

Kai ėjome į universitetą pirmą mokslo dieną, tikėjomės, kad bus kaip visada – “team building’o“ žaidimai, įvadai, paaiškinimai, kaip naudotis biblioteka ir panašiai. Tačiau šį kartą, mums 27 magistro studentus, išdalino į grupelės po 3-4 žmones ir davė pirmąjį “brief’ą“, t.y. užduotį sukurti mineralinio vandens prekės ženklą, etiketes, butelį, visą reklaminę komunikaciją per 48 valandas.

Mūsų mokymosi priemonės

Tiesą pasakius laiko turėjome dar mažiau, nes tame tarpe buvo kelios paskaitos apie logotipus bei pristatymus. O po 48 valandų kiekviena komanda dalyvavo “pitch’e“ ir bandė parduoti savo idėjas (rezultatus aprašysime kitame įraše).

Taip pat pirmą dieną gavome sąrašą daiktų, kuriuos privalu įsigyti. Visus juos užsisakėme internetu ir šiandien gavome:

• A3 formato portfolio
• A3 formato knyga eskizams
• A3+A4 formato lapai vizualams
• Piešimo priemonės

Kai tik šį sąrašą mums padiktavo, buvo neramu, bet dabar jau praėjus šiek tiek laiko, baigiam apsiprasti su mintimi, kad piešti reikės, ir nemažai ;)
Na, o kol aš Jums blog’ą rašau, Marta toliau dirba prie mūsų antrojo “brief’o“ – savęs pristatymas arba vizitinės kortelės idėja…

Marta idėjų eskizus piešia

Londonas

Visų pirma norime atsiprašyti, kad mūsų blogas beveik mėnesį atsiliko nuo realybės, bet mėginsime per artimiausias dienas pasivyti ir papasakoti, kaip mes gyvename.
Taigi iš Briuselio greitai nulėkėme iki kelto Dunkerque – Dover, kuris trunka pora valandų, ir po gan trumpo miego Briuselyje nutarėme prigulti:

Nebuvo labai jau patogu, bet pora valandų miego mums suteikė tikrai daug energijos. Vėliau išėjom pasidairyto nuo laivo borto į įspūdingas Dover’io uolas.

Londone mus pasitiko Igna su Norbertu, bei kiti jų svečiai Rita ir Ovidijus. Visų pirma mes iškraustėm Saab’o bagažinę ir perdavėm visas lauktuves iš Lietuvos. Vėliau pavalgę gardžią Norberto pagamintą vakarienę, šiek tiek apšilę namuose išlėkėm į miestą nuotykių ieškoti… smagiai pasibuvom, pabendravom, o kai reikėjo link namų keliauti supratom, kad esam gan toli nuo namų, naktiniai autobusai ten nevažiuoja… bet ilgai netrukus Norbertas suorganizavo “taksi“. Taksi parašiau kabutėse, nes tai buvo tiesiog minivenas be jokio skiriančio ženklo, kuris nelegaliai taksauja. Bet jis mus namo parvežė tikrai pigiau, nei būtume keliavę su įprastu taksistu.

Kitą dieną su būriu lietuvaičių keliavome pasidairyti į gėlių turgų (nuotraukos apačioje) ir sekmadieninį turgų, kur žmonės ateina su savo daiktais, kad juos parduotų. Labai panašus renginys vyksta ir Kaune.

Paparaciai prie gėlių turgaus (Martos kadras)

Smagiai pasivaikščioję, pasidairę po įvairius sendaikčius ir vintage rūbus grįžome atgal į mus šiltai priėmusius Skumbinų apartamentus. Ačiū Jiems už puikiai praleistą savaitgalį!

Na, o pirmadienio ryte, važiavome į Dundee apie 760 km, kur mus nakčiai priglaudė Vykintas..

P.s. nuotraukos apačioje darytos nebe su mobiliuoju… kažkaip po šios savaitės buvau pasiilgęs, ką galima daryti su tikru fotoaparatu.

This slideshow requires JavaScript.